Mapa portala English O nama > Podrška korisnicima   01 5999 918
Traži po     > Po zbirkama  Pomoć prilikom traženja  
IUS-INFO > Dnevni IUS-INFO > U središtu > Članak
 

        - +   *  

U središtu

25.1.2019

Utjecaj GDPR-a na oglašavanje

Uredba (EU) 2016/679 Europskog parlamenta i Vijeća od 27. travnja 2016. o zaštiti pojedinaca u vezi s obradom osobnih podataka i o slobodnom kretanju takvih podataka te o stavljanju izvan snage Direktive 95/46/EZ (dalje: Opća uredba o zaštiti podataka) propisuje koje su mogućnosti prikupljanja, obrađivanja i korištenja osobnih podataka te s tim u vezi reagira na povredu prava građana EU. Na nacionalnoj razini, kontaktna točka za informiranje voditelja obrade, izvršitelja obrade i pojedinaca su tijela za zaštitu podataka. Poslovni subjekti moraju moći urediti poslovanje u pogledu osobnih podataka, čime će vratiti povjerenje potrošača i iskoristiti ga kao prednost u odnosu na konkurenciju diljem EU-a. U ovom članku bit će riječi o nekima od zahtjeva kojima se treba prilagoditi prilikom obrade osobnih podataka u svrhe oglašavanja.

Transparentnost

Uvodna izjava 39. Opće uredbe o zaštiti podataka definira značenje i učinke načela transparentnosti u kontekstu obrade podataka. Članci iz Opće uredbe o zaštiti podataka koji se odnose na transparentnost, nalaze se u poglavlju III. Prava ispitanika. U članku 12. utvrđena su opća pravila koja se primjenjuju na pružanje informacija ispitanicima (članak od 13. do 14.), obavješćivanja ispitanika o ostvarivanju njihovih prava (članak od 15. do 22.) i obavješćivanja povezana s povredom podataka (članak 34.).

U Općoj uredbi o zaštiti podataka navodi se popis kategorija informacija koje se moraju pružiti ispitanicima s obzirom na obradu njihovih osobnih podataka, ako se one prikupljaju od ispitanika (članak 13.) ili se dobivaju iz drugog izvora (članak 14.). Obavijest koja sadržava te informacije često se naziva obavijest o zaštiti podataka, obavijest o privatnosti, politika privatnosti ili izjava o privatnosti. Što se tiče određivanja vremena kada pružiti navedene informacije ispitanicima, sukladno članku 13. Uredbe, voditelji obrade dužni su to učiniti u trenutku prikupljanja osobnih podataka kako bi ispitanici bili upoznati s rizicima, pravilima, zaštitnim mjerama i pravima u vezi s obradom osobnih podataka i načinom ostvarenja svojih prava u vezi s obradom. U uvodnoj izjavi 60. također se upućuje na zahtjev da ispitanik bude informiran o postupku obrade i njegovim svrhama u kontekstu načela poštene i transparentne obrade.

Navedeni zahtjevi koji proizlaze iz načela transparentnosti osmišljeni su kako bi ispitanici imali smisleni položaj u pogledu traženja svojih prava i kako bi im voditelji obrade podataka bili odgovorni za obradu njihovih osobnih podataka.

Newsletter marketing

Glavni zadatak takve vrste marketinga je sakupiti e-mailove od novih i potencijalnih korisnika, a sada Opća uredba o zaštiti podataka mijenja način na koji se e-mailovi sakupljaju i izrađuju liste.

Glavna promjena, kako za ispitanike, tako i za voditelje obrade je pravni temelj. Za svaku e-mail adresu koja je osobni podatak (sadrži ime i prezime ispitanika) na koju se šalje newsletter, a ukoliko za nju voditelj obrade nema drugi pravni temelj za newsletter marketing, potrebno je zatražiti privolu. Drugim riječima, voditelj obrade osobnih podataka treba imati suglasnost od svojih korisnika za slanje slobodnih, specifičnih i informiranih e-mail poruka. Ukoliko se voditelj obrade odluči na privolu sukladno uvodnoj odredbi 32. Uredbe, ona se može dati označavanjem polja kvačicom s tim da se unaprijed označeno polje kvačicom ne smatra davanjem privole. Kada se privola daje za višestruke svrhe, potrebno je dati privolu za svaku svrhu posebno, označavajući npr. svako polje zasebnom kvačicom. Potrebno je u slučaju pravnog temelja privole omogućiti ispitanicima na jednostavan način povući privolu, odnosno odjaviti se s primatelja newslettera. Bez adekvatnog pravnog temelja i poštivanja zahtjeva koji proizlaze od načela transparentnosti, poslovni subjekti neće moći djelovati u skladu s odredbama Uredbe i neće moći slati svoje promotivne sadržaje bez da riskiraju visoke kazne.

Zaključno, očito je da će ispitanici imati korist od bolje zaštite osobnih podataka te će imati bolji nadzor nad time kako poduzeća obrađuju podatke. U svijetu digitalnog gospodarstva građani i poduzeća moraju biti potpuno spremni kako bi iskoristili prednosti podatkovnog gospodarstva i shvatili njegove posljedice.

Ana Paštrović mag.iur.



Ocijeni ovaj tekst

Arhiv

Zadnji članci

2019

Kolovoz

Srpanj

Lipanj

Svibanj

Travanj

Ožujak

Veljača

Siječanj

2018

Prosinac

Studeni

Listopad

Rujan

Kolovoz

Srpanj

Lipanj

Svibanj

Travanj

Ožujak

Veljača

Siječanj

2017

Prosinac

Studeni

Listopad

Rujan

Kolovoz

Srpanj

Lipanj

Svibanj

Travanj

Ožujak

Veljača

Siječanj

2016

Prosinac

Studeni

Listopad

Rujan

Kolovoz

Srpanj

Lipanj

Svibanj

Travanj

Ožujak

Veljača

Siječanj

2015

Prosinac

Studeni

Listopad

Rujan

Kolovoz

Srpanj

Lipanj

Svibanj

Travanj

Ožujak

Veljača

Siječanj

2014

Prosinac

Studeni

Listopad

Rujan

Kolovoz

Srpanj

Lipanj

Svibanj

Travanj

Ožujak

Veljača

Siječanj

2013

Prosinac

Studeni

Listopad

Rujan

Kolovoz

Srpanj

Lipanj

Svibanj

Travanj

Ožujak

Veljača

Siječanj

2012

Prosinac

Studeni

Listopad

Rujan

Kolovoz

Srpanj

Lipanj

Svibanj

Travanj

Ožujak

Veljača

Siječanj

2011

Prosinac

Studeni

Listopad

Rujan

Kolovoz

Srpanj

Lipanj

Svibanj

Travanj

Ožujak

Veljača

Siječanj

2010

Prosinac

Studeni

Listopad

Rujan

Kolovoz

Srpanj

Lipanj

Svibanj

Travanj

Ožujak

Veljača

Siječanj

2009

Prosinac

Studeni

Listopad

 
Postavi za početnu stranicu Spremi stranicu u favorite